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理論前沿 > 正文
“寶馬事件” 直指輿論負效應 請正視網絡頭條的正確導向
作者: 張政雨   來源:京津冀文化網   發布時間:2017-10-7 6:25:22

        “寶馬事件,亦即王寶強、馬蓉離婚案,明星效應導致網民狂歡心理,都將個人隱私當作輿論標桿,尤其是百度等網絡平臺,持續以頭條報道,將輿論道德引向負面,而很多正義和正面的消息不能及時報道和出現,引發了相對的批判。

信息碎片化時代的暗盒效應

不明真相的吃瓜群眾深陷腦補之黑洞

         事件的導火索,即2016814日凌晨,天還沒亮,互聯網因王寶強的一個聲明炸開了鍋。其時正值奧運周期,又逢周末,許多人還在熬夜看奧運直播,突然出現的寶強離婚消息,讓大家愣了個神表示吃驚。該事件后經媒體發酵,持續升溫,,撲朔迷離,沸沸揚揚,風風火火,成了2016年的關鍵詞之一。

         當我們在談寶馬事件時我們在談什么?從新浪大數據顯示650萬熱議詞中,吃驚不要臉可怕惡心可憐成了最突出的評價,也代表著這一群體的基本觀點,負面評價占35.1%,正面評價不到10%。該事件導致寶馬二人粉絲800%增長,王寶強突破2400萬,馬蓉也逼近500萬。

         大數據顯示,其中85-95間人群為主要核心熱議人群,幾乎是寶馬的同齡人,年齡層一致,價值觀接近,成長的困惑雷同都是促使這些粉絲圍觀的因素。促使寶馬離婚成為熱詞,跟這些受眾群是密不可分,這也正是大量互聯網媒體、乃至國外媒體頭條推薦的背后驅動力,因為這些人群是互聯網的重度用戶。這一年齡段人群是中國新生消費主力。

         互連網傳媒介質,移動終端的普及,信息大爆炸,碎如雪花般的事實已經無從拾取,主流媒體的推波助瀾,無疑使旋渦越拉越大。當下信息來源的碎片化和草根化,使網絡輿論出現了魚龍混雜、泥沙俱下的非理性狀態,當紛雜傳言通過新媒體手段幾何倍數傳播時,媒體責任重構勢在必行。

         這讓筆者聯想到,當電影電視還不普及的時候,在河北地區最早興起的一種叫做西湖景的娛樂項目,也叫作拉洋片。你就做在一個暗盒的外圍,對著一個鏡頭,隨著鑼鼓點和說唱描述,進入一種封閉語境,而在此環境下完全是靠觀賞者的腦補來完成事件的構成。而今天這種商業取向的娛樂傳媒造成強大吸引力,每個讀者就如同在觀賞拉洋片一樣,深陷碎片信息的黑洞之中。

當公眾人物在媒體火鏡之下

一切都是事件營銷里的陰謀陽謀

         互連時代的驟變,媒體就像是一枚熾烈陽光下火鏡,聚焦哪里,哪里就會是一場蓋天蓋地的曝光。混淆視聽、障人眼目、制造事端、敗壞社會風氣、破壞倫理道德……這是近年來愈演愈烈的無底線求關注的丑陋娛樂營銷帶給我們的惡劣影響。隨著商業與傳媒產業的共謀,一批批紅的發紫的消費型娛樂性”“商業化產品,占據了大眾市場,奪得了眼球。一味的迎合大眾口味,而忽略了傳媒在社會功能的角色定位,像寶馬悲劇人物一樣的時代悲劇。

         “離婚已經逐漸成為國人的常態,無論是明星大腕還是平民百姓,對婚姻的敬畏已然喪失,對親情家庭的信仰也頹廢到了托底。誠如文章白百何周迅”……,一波一波劈腿出軌離婚等娛樂公眾人物被推向了媒體的浪尖,居高不下,熱搜人肉。但這些幾乎成了娛樂圈的下濫手段。《麻雀》、《外科風云》等大IP的持續推介,不得不讓人重新審視這些公眾人物的事件營銷意圖。

       從《盲井》《暗算》《天下無賊》《士兵突擊》到2007年馮小剛導演的賀歲大作《集結號》。從傻根阿炳許三多寶寶,一個曾經的群眾演員,卻成為了中國當紅的演藝明星之一,使其身價倍增,文娛圈的知名度和影響力核聚。當我再次從某二手車的廣告中看到其復出江湖的身影時,也不禁會感嘆人生沒有退路

         2017年熱播的《人民的名義》中高育良成了隱婚隱離高手,也似隱征公眾人物對自己臉面及家庭的維系。寶馬事件則不同,是當事人自己引爆的一枚人肉炸彈,從它引爆的事件選擇和后續持續醞釀,利用網絡頭條推薦形成了一場熱力營銷:緋聞、丑聞、真真假假的意外事件、自家的絕密隱私……種種丑陋炒作的劣行充斥耳目,令人觸目驚心。這些營銷手段是對公眾尊嚴的藐視,對行業的踐踏,對社會價值觀的巨大傷害。

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